AllUnite é escolhida para novo Sistema Unificado de Mensuração OOH na Dinamarca

Copenhagem, Dinamarca- 10 de Abril de 2026

Ocean Outdoor, Bauer Media Outdoor e AFA Decaux unem forças para implementar um sistema unificado de métricas de audiência para a mídia exterior na Dinamarca, abrangendo meios digitais e analógicos OOH. Com base em dados em tempo real, o novo sistema de métricas oferece precisão e transparência comparáveis às dos sistemas de medição de OOH mais avançados e preparados para o futuro no cenário global. Com essa iniciativa, a mídia exterior passa a operar no mesmo patamar da TV e da mídia digital em termos de mensuração e performance orientadas por dados.

Dados em tempo real são o futuro da indústria

O novo sistema de métricas tem como base a infraestrutura avançada de sensores e dados da AllUnite, permitindo a mensuração de contatos em tempo real, segmentação de audiências por dados de mobilidade e integração do OOH com ferramentas de planejamento de mídia digital.

"Este é um passo histórico para a indústria de OOH. Estamos deixando para trás as estimativas indo em direção à coleta de dados em tempo real, e trocando a fragmentação de métricas por um padrão unificado. Isso fortalece a posição da mídia exterior como um canal estratégico e orientado por dados no mix de mídia," declaram os membros do conselho do Outdoor Impact Denmark: Karsten Rask Mikkelsen – Gerente Geral da Bauer Media Outdoor Dinamarca, Pia Petersen – Diretora Geral da Ocean Outdoor Dinamarca, e Michael Barfoed – Diretor Comercial da AFA Decaux.

O processo de concorrência envolveu os principais especialistas internacionais em métricas de audiência. A AllUnite foi a escolhida por oferecer um sistema avançado e ambicioso à altura dos mais altos padrões do mercado.

"Nossa missão é desenvolver uma plataforma de dados que possa transformar o mercado de OOH. Com acesso a dados em tempo real e o apoio de parceiros estratégicos do setor, nos orgulhamos de entregar uma solução que estabelece um novo patamar de eficiência para a mídia exterior," afirma Esben Elmoe, CEO da AllUnite.

OOH como concorrente direto da TV e da Mídia Digital

Com o novo sistema de métricas, o OOH pode competir diretamente com a TV e a mídia digital nos principais indicadores:
— Alcance e Frequência: Métricas precisas de alcance e frequência das campanhas.
— Contatos Únicos e Impressões: Cálculo de indivíduos únicos e número total de impressões.
— Segmentação Demográfica: Campanhas direcionadas com base em perfil demográfico.
— Otimização de Campanhas: Entrega dinâmica e monitoramento de performance em tempo real.
— KPIs de Mercado: Benchmarks da indústria como CPM, GRP e viewability.

"A WPP apoia fortemente iniciativas que gerem transparência e eficiência. Uma métrica compartilhada para o mercado OOH, com dados em tempo real, posiciona a mídia exterior como um canal muito mais estratégico e mensurável — e isso é decisivo para nossos clientes," afirma Michael Ostenfeldt, Diretor de Trading & Parcerias da WPP Media.

Sistema de métricas será lançado em 2027

O sistema tem lançamento previsto para o início de 2027 e será implementado em todas as redes, formatos e praças da Ocean Outdoor, Bauer Media Outdoor e AFA Decaux, com a meta de se estabelecer como referência para a mensuração de OOH na Dinamarca.

O novo padrão de mensuração do OOH está sendo construído com base em um conjunto abrangente de dados: sistemas avançados de sensores, dados de mobilidade da 3Mobil, informações de deslocamento da Rambøll e dados do Route. A metodologia e os resultados são verificados e validados pela PwC.

Com isso, anunciantes e agências — tanto na compra direta quanto na programática — passam a contar com métricas de OOH precisas e confiáveis. O planejamento, a otimização e a avaliação dos investimentos em mídia exterior ganham um novo nível de precisão e transparência.

AllUnite:
Kristina Rudoman (Chief Commercial Officer)
Email: kristina.rudoman@allunite.com

Outdoor Impact:
Elin Sundberg (Head of Technical Committee)
Mobile: +46 700874510
Email: elin.sundberg@mayconsulting.se